Álgyógyszerreklámok az amerikai televíziókban

Nem létező gyógyszereket reklámozna a gyógyszerhatóság a tévében, mérve, mit ért és mire emlékezik a néző?

Nem létező vérnyomáscsökkentő gyógyszerek többféle reklámját szándékozik képernyő útján többezer tv-nézőhöz eljuttatni az amerikai Élelmiszer- és Gyógyszer-Engedélyező Hivatal, az FDA. A szokatlan módszerrel azt kívánják mérni, mennyire és milyen módon értik meg az emberek az új gyógyszerkészítmények várható gyógyhatását és esetleges mellékhatásait.

A gyógyszeripar az Egyesült Államokban már több mint egy évtizede szabadon reklámozhatja nem csak a szabadon vásárolható, természetgyógyászati készítményeket és táplálékkiegészítőket, hanem a kizárólag receptre kiadható patikaszereket is. A szakemberek szerint az utolsó hét évben a gyógyszergyárak különösen a tv-reklámokra költöttek mind többet.
Egy kutatócsoport összegyűjtötte ezeket az adatokat és kimutatta, hogy a televíziós reklámköltség évi 14 százalékkal növekedett, miközben a teljes reklámkiadások csak kilenc százalékkal emelkedtek. Gyógyszerreklámokra manapság az ipar évi 30 milliárd dollárt költ.

A FDA illetékeseit ugyanakkor igen sok olyan gyógyszerismertető miatt támadták, amelyben az FDA javaslatai ellenére a cégek csak a várható kedvező hatásokat emelték ki, viszont a nem kívánatos hatásokra vonatkozó, kötelező információkon csupán átsiklottak. A reklámokat kritizáló társadalmi szervezetek fölhívták a figyelmet, hogy a reklámokban a kockázatot jelző szöveg elhangzása alatt olyan képi anyag látható a televízióban, amely eltereli a figyelmet kellemetlen mondatokról.

Az illetékes hivatal most vérnyomáscsökkentő tablettákat ismertető szövegen dolgozik. A szép fantázianevű szereknek erélyes gyógyhatásuk mellett különböző változatokban bemutatott mellékhatásai is vannak. Az FDA 2400 felnőttnek kívánja bemutatni az álgyógyszereket ismertető reklámokat. A veszélyes mellékhatásokról szóló szöveges tájékoztatás idején vagy tárgyilagos képek, vagy a nézők figyelmét elterelő, látványos mozijelenetek jelennek meg a képernyőn.

A tapasztalatok szerint a hatásosan megszerkesztett gyógyszerreklámnak a szer előnyeit hangsúlyozó információjára a nézők 80 százaléka később is kiválóan emlékszik, míg a kockázatot csak 20 százalék tudja fölidézni.

A pazarul kiállított reklám sokba kerül, de minden egyes dollár, amelyet a gyógyszeripar erre költ, csaknem két és fél dollárnyi hasznot eredményez a gyógyszertári forgalomban.