Mégsem lesznek gyógyszerinformációk a tévében

Az európai gyógyszeripari szövetség a nagyközönség tájékoztatásába a televízió bevonását már túlzásnak tartja.

Szokatlan lépésre szánta el magát az európai gyógyszeripari szövetség, az Efpia: elutasítással reagált az Európai Bizottságnak arra javaslatára, melynek értelmében a cégeknek meg kellene teremteniük a lehetőségét, hogy televízió, rádió és más tömegmédiák igénybevételével tehessenek közzé információkat a vényköteles gyógyszerekről.

Az elgondolás része a Bizottság arra irányuló tervének, hogy javítson a betegtájékoztatás jelen állapotán. A koncepciót ez év elején tettek közzé, és megvalósításában nagyobb szerepet szánnak az iparnak is.

A lobbiszervezet egyébként egyetért azzal, hogy a cégek szerepet vállaljanak a nagyközönség tájékoztatásában, a televízió bevonását azonban – a Scrip szerint – már túlzásnak tartja. „Az Efpia több alkalommal is leszögezte, hogy az ipar, mint Európában alkalmatlan modellt, nem pártolja a közvetlenül a fogyasztót megcélzó reklámot, ezért úgy véli, hogy a tömegtájékoztatás e médiuma nem megfelelő eszköz, hogy általa az ágazat bizonyos vényköteles gyógyszerekről tájékoztassa a polgárokat" – nyilatkozta Arthur Higgins elnök.

Alternatívaként egy másik, négyelemű tájékoztatási stratégiát vázolt fel. Eszerint

• a „kéretlen" tájékoztatásnak betegségekre és a prevencióra kell szorítkoznia, konkrét gyógyszerek említése nélkül
• a betegségekről és gyógyszerekről való tájékozódást részben a fogyasztókra kell bízni, akik ezt könyvtárakban, vagy az Internet közvetítésével tehetik meg
• saját kérésükre („reaktíve") is kell felvilágosítást adni nekik
• a konkrét gyógyszer felírásakor is információhoz kell juttatni – s ez által jobb kooperációra bírni őket.

A Scrip megjegyzi, hogy fogyasztói szervezetek ugyancsak kételyeiknek adnak hangot, mert nem bizonyosak abban, hogy az ágazatnak bárminő szerepet kellene kapnia a fogyasztók tájékoztatásában, illetve, hogy egy efféle szerepben bizonyosan megkülönböztethető volna a tájékoztatás és a reklám.