Portugál promóció a generikumoknak

Az eszközök: bannerek, e-mail-dömping, on-line workshop.

Portugáliában az állami gyógyszerregulációs hatóság nem először kezd kampányba, hogy felhívja a figyelmet a generikumokra – a mostani akció azonban nagyrészt az internet képzetes terében zajlik majd. A promóció a napokban kezdődött, és a tervek szerint október végéig tart majd – írja a Generics Bulletin.

Az eszközök a műfajban szokásosak: a hatóság reklámbannereket helyez el a keresősite-okon, például a Google-on és a portugál Sapo.pt-n, és 8500 orvosnak küld generikumokkal kapcsolatos információkat tartalmazó e-mail-eket (rajtuk kívül pedig gyógyszerészeknek és betegnek is). A tájékoztatási offenzíva szeptemberben új elemmel bővül válik: az Infarmed (’Nemzeti Gyógyszer és Gyógyászatitermék Hatóság’) – első ízben – online generikum workshopot szervez.

Az idén májusi adatok szerint a portugál gyógyszerpiacból a gereikumok értékben 17,58, mennyiségben pedig 15,82 százalékkal részesednek, közölte nemrégiben az Infarmed. A mennyiségi adat valamivel több, mint két százalékkal haladja meg a tizenkét hónappal korábbit, értékben azonban 1,65 százalékkal kevesebb ilyen készítmény fogyott. A Generics Bulletin szerint az utóbbi változás a tavaly októberi harminc százalékos központi árcsökkentés következménye.