USA: Internetre gyógyulva

Egy átlagos amerikai orvos hetente egy teljes munkanapot tölt tisztán szakmai célú Internet-használattal.

Publikálta idei átfogó helyzetjelentését („White Paper"-jét) az amerikai Manhattan Research piackutató és tanácsadó cég. A vállalat, amely az egészség- és gyógyszergazdasági tendenciák egyik mértékadó értékelője, az orvosok és a páciensek körében egyaránt figyelemmel kíséri az elektronikus kommunikációnak a szektorban tapasztalható hatásait és tendenciáit, majd éves beszámolókban teszi közzé megállapításait.

A Manhattan Research újabb, a 2010-re való felkészülést segítő tanulmányának megjelenéséről a World Pharma News tudósít. A stúdium címe „Hogyan befolyásolja a digitális kommunikáció a gyógyszermarketing és -forgalmazás jövőjét?"

A cég a publikáció főbb megállapításait négy vizsgálatra alapozza, amelyeket Egyesült Államok beli orvosok és az egészségpiac fogyasztói körében végzett. A termékeket és szolgáltatásokat értékesítő személyek és szervezetek számára nagy jelentőséggel bírhatnak például az MR alábbi kutatási eredményei:

– Az átlagos amerikai orvos hetente egy teljes munkanapot (nyolc órát) tölt tisztán szakmai célú Internet-használattal. Ez az önmagában véve is tekintélyes időmennyiség a 2002-es, heti 2,5 órás adattal összevetve még jelentősebbnek tűnik.
– A termék-site-okat látogató fogyasztók háromszor gyakrabban kérik konkrét, általuk néven nevezett gyógyszerek felírását orvosaiktól, mint azok az amerikai átlag-felnőttek, akik nem fordulnak meg efféle webhelyeken.
– Az adatgyűjtések során szinte minden amerikai orvos arról számolt be, hogy pácienseik egy bizonyos hányada olyan egészségügyi információk birtokában keresi fel őket, amelyek az Internetről származnak. Az orvosok kétharmada örvendetesnek tartja, hogy így van, több mint ötven százalékuk pedig úgy tapasztalja, hogy hosszabb ideig foglalkozik az „internetes felkészültséggel rendelkező" betegekkel.

A publikáció a továbbiakban azt taglalja, miként befolyásolja az elektronikus kommunikáció a gyógyszergyártók/-forgalmazók és a fogyasztók viszonyát, továbbá, hogy e kapcsolatok szerkezeti átalakulása milyen stratégia-váltásokat tesz szükségessé a márkák hatékony marketingje, és az eladók-vevők közti interaktív kapcsolatok megteremtése (illetve fenntartása) érdekében.

A Manhattan Research felmérését forráslista zárja, amelynek segítségével a felhasználók a teljes gyógyszerszakmával kapcsolatban naprakész ismeretekre tehetnek szert – természetesen internetes forrásokról van szó.

Az anyag teljes terjedelmében itt olvasható