Az elszántságot is mutatja az fMRI | Weborvos

A Los Angeles-i Kalifornia Egyetem pszichológusai úgy érzik, igen jó eszközt adnak az egészségnevelők és a reklámszakemberek kezébe...

Az agyat szkennelő gép (fMRI - funkcionális mágneses rezonanciás képalkotó készülék, amely a vérátáramlást, ezzel az aktivitást méri az agyban), nagyobb biztonsággal meg tudja jósolni, meg vagyunk-e győzve valaminek a fontosságáról, és aszerint fogunk-e eljárni a jövőben. A Los Angeles-i Kalifornia Egyetem pszichológusai úgy érzik, igen jó eszközt adnak az egészségnevelők és a reklámszakemberek kezébe - adta hírül a News Daily nyomán a Független.hu.

"Az emberek gyakran elhatározzák, hogy megtesznek bizonyos dolgokat, aztán nem lesz belőle semmi" - mondja Matthew Lieberman pszichológia professzor. Az fMRI-vel nem a szándékot, hanem a tényleges jövőbeni magatartást lehet megjósolni.

A kutatók 20 fiatal nőt és férfit kértek meg arra, hogy amíg az fMRI vizsgálja az agyukat, hogy melyik agyterület a legaktívabb, olvassanak el vagy hallgassanak meg többféle hirdetést, ezek között a napvédő krémek biztonságos használatáról szóló üzenetet. Így a résztvevők nem tudhatták, mire vonatkozik a kísérlet.

"Még az agy-szkennelés előtt, minden egyes résztvevőt megkérdeztek arról, használt-e napvédő krémet az előző héten, és fog-e használni a következő héten, illetve miként áll hozzá a napvédő krém használatához."

Miután megkapták az 'üzeneteket', kérdéseket tettek föl nekik a szándékaikról, majd kaptak egy tele szatyrot, amely - egyebek között - napvédő krémmel átitatott törlőkendőket is tartalmazott.
Egy héttel később a kutatók megtudakolták: használtak-e a kísérleti személyek napvédő krémet.

Az önkéntes kísérleti alanyok fele helyesen ítélte meg, hogy fog vagy nem fog napvédőt használni a következő héten. Amikor a kutatócsoport újra elemezte az agyi aktivitást detektáló felvételeket, megállapították, hogy a gép pontosabban ítélte meg a jövőbeni magatartást.

"Az agynak egy bizonyos területén (középső prefrontális cortex) mutatott aktivitás az esetek háromnegyedében képes előre jelezni a tényleges magatartást: azt, hogy a kísérleti személy a jövőben gyakrabban fogja-e használni a napvédőt."

"Ez az agyterület, amely aránytalanul nagyobb az embernél, mint a főemlősöknél, az öntudattal van összefüggésben, az önmagunkról, preferenciáinkról, értékeinkről való vélekedéssel."

A kutatási eredményt a reklám-szakemberek és az egészséges életmódot propagáló egészségügyi szakemberek kiválóan alkalmazhatják meggyőző üzenetek közvetítésére, mondják a kutatók.