A narancsbőr leigázása

A média kulcsszerepet játszik abban, hogy szintetikus és drága „egészségvédő" készítményt vásárol valaki.

„A (...) Kft. a fogyasztók megtévesztésére alkalmas tájékoztatásokat tett közzé. Nem tudta bizonyítani, hogy a gabonatartalmú (...) tablettájának garantáltan mellnövelő, mellfeszítő hatása, illetve a hasra, körömre, bőrre kedvező mellékhatása lenne. Nem nyert továbbá bizonyítást, hogy az alapanyagokat különleges körülmények között termesztenék, illetve hogy a világon több mint 100 ezer nő használná a terméket." A közleményt két női magazin hozta nyilvánosságra a közelmúltban a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) döntése nyomán, az érintett vállalkozás költségén.

Az előzmény, hogy a lapokban mellnövesztő tablettát ajánló reklámok jelentek meg, azt állítva, hogy tudományos dokumentáció és klinikai vizsgálatok egyértelműen igazolják a mellméret-növekedést a készítmény szedése esetén. A hírfolyam mögött többnyire gyártó cégek állnak, és még a gyógyszeripar makulátlan nagyvállalataival is előfordul, hogy túldicsérik termékeiket. Az egészségügyi témák ismertetésében a médiának különleges szerep jut, hiszen a gyógyszernek nem minősülő termékek körében a gyártók és forgalmazók, valamint a végső felhasználók között ők jelentik a legfontosabb kapcsolatot.

A problémát különösen súlyossá teszi, olvasható egy GVH-tanulmányban, hogy a csodaszertémában a gyártók és a forgalmazók az átlagosnál gyakrabban élnek a PR-cikkek, a fizetett interjúk és a hirdetést „támogató" cikkek lehetőségével. A „gondolkodásmentes" fogyasztói reakciókat mutatja, hogy például a vitaminkészítmények a nyári hónapokban ugyanolyan jól fogynak, mint télen, pedig ilyenkor a természetes vitaminpótlás s gyümölcsök és a zöldségek fogyasztása révén nemcsak egyszerűbb, de olcsóbb is lenne.