A ''üveggyöngyhatás'' és amire hasznlják

Nem kell nagy értékű ajándék, hogy elfogulttá tegyék az orvost, ugyanolyan jók az apróságok.

Apró ajándékok erősítik a barátságot - tartja a régi bölcsesség. Naponta kapunk ilyeneket, reklámtollat, kis noteszt, egy sütit, hasonlót. A kulturális antropológia kutatói régóta kimutatták: egyebek mellett ezek az apróságok tartják össze egy társadalom hálózatát. És ez így rendben is van. Csak éppen van, amikor ezt a hatást nem arra használják, amire kellene.

Tudjuk, hogy a gyógyszergyárak orvoslátogatók közvetítésével próbálják népszerűsíteni termékeiket, elérni, hogy ezekből minél többet rendeljenek, s ők pontosan ilyen apró ajándékokkal kedveskednek a meglátogatott orvosnak. Csakhogy itt éppenséggel nem arról van szó, hogy piros-e vagy kék, vagy milyen embléma van az autómon. Egyáltalán nem mindegy, hogy milyen betegségre milyen gyógyszert ír fel az orvos, és hogy melyiket választja a hasonló szerek közül. Éppen ezért is van az, hogy sok országban, nálunk is, erősen korlátozzák azokat a juttatásokat, ajándékokat, amelyeket a látogatók az orvosoknak adhatnak.

Azok azonban, akik ezzel akarják elérni a befolyás csökkenését, nem ismerik a kultúrantropológiai felismerést: nem kell nagy értékű ajándék, hogy elfogulttá tegyék az orvost, ugyanolyan jók ezek az apróságok, sőt, talán még jobbak - még csak vesztegetési gyanút sem keltenek. Nem így a gyárak, ők tudják: egy emblémás toll, egy kis asztali dísz, egy naptár, netán egy ebéd elegendő ahhoz, hogy effajta "üveggyönggyel" megszerezzék az orvos elfogultságát.

Méghozzá úgy, hogy ő maga sem tud róla. Csak éppen amikor gyógyszert ír, nem jut eszébe a másik termék, vagy éppen az olcsóbb generikus változat. Sőt, még az is előfordulhat, hogy olyan tüneteknél is kísérletezik a szerrel, amelyre azt nem is javasolják.
Mit lehet ez ellen tenni? Megszüntetni biztosan nem lehet, a gyárak lobbiereje óriási. Az orvosok pedig azt hangoztatják, hogy szükségük van azokra az információkra, amelyeket csak az orvoslátogatótól tudnak megkapni. Éppen ezt az igényt próbálják kielégíteni azok a kezdeményezések, amelyekkel több helyen próbálkoznak: más, elfogulatlan, objektív információs forrásokat megteremteni. Ahol ezt próbálták, kimutatható volt: csökkent a drága, adott esetben kérdéses hasznú gyógyszerek felírása. Talán ez az út eredményesebb, mint korlátozni az orvosnak adható "üveggyöngyök" számát.