Gyógyszerreklám: lazulhatnak az uniós szabályok

A jövőben már nemcsak a vény nélkül is kapható készítmények körében folytathatnak reklámkampányt a gyártók.

A készülő uniós hirdetési rendtartás keretében némileg növelhetik mozgásterüket a gyógyszergyárak, mert a jövőben már nemcsak a vény nélkül is kapható készítmények körében folytathatnak reklámkampányt, hanem orvosi rendeléshez kötött termékeket is népszerűsíthetnek.

A megkötés szerint vényköteles orvosságoknál közvetlen fogyasztói reklámot továbbra is tilos lesz folytatni, ehelyett csak általános ismeretterjesztést engedélyezhetnek. A betegség könnyebb felismeréséhez szükséges tüneteket és állapotokat lehet majd leírni, a kezelésre ajánlott terméknek azonban háttérben kell maradnia. Az egyik gyógyszergyár máris reklámplakátokat helyezett el brit kocsmákban, amelyeken - termék megnevezése nélkül - a dohányzás gyorsított abbahagyását népszerűsítik, egy másik gyár pedig az elhízás és a cukorbetegség közötti összefüggésre figyelmeztet hasonló módon.

A nagy gyárak körében már korábban felmerült egy tematikus egészségügyi tévécsatorna elindításának a lehetősége is, most inkább videoanyagok internetes terjesztését helyeznék előtérbe. A receptre felírt gyógyszerek népszerűsítésében a végletet az Amerikában és Új-Zélandon folytatható gyakorlat képviseli, ahol lényegében semmilyen korlátozás sem áll a gyárak útjában. Brüsszel ellenben szigorú különbségtételre törekszik az általános lakossági tájékoztatás és a potenciális felhasználóknak szánt közvetlen reklám között – adta hírül a Reuters.