Tejreklámban szép lehetsz, de okos nem!

Az EU igyekszik kigyomlálni a fogyasztókat megtévesztő állításokat az élelmiszer címkékről.

Élelmiszeripari festékek

Az ASA eljárást kezdeményezett a St. Ivel’s Advance cég omega-3 zsírsavakkal dúsított tejterméke, illetve az annak népszerűsítésére elindított reklámhadjárat ellen, mert az „Okos tej" nevű italról a gyártó azt állította, hogy növeli a gyerekek koncentráló képességét és fogyasztása javítja a tanulás eredményét. Azt is állították, hogy ez a szakvélemény a neves és népszerű szakértőtől, Lord Winstontól származik, aki a reklámkampány élén állt. Az ASA véleménye szerint ezek a reklámkijelentések megalapozatlanok és félrevezetőek.

Az ASA hangsúlyozza, hogy a kérdésre vonatkozó, legismertebb tudományos vizsgálatban, az Oxford-Durham tanulmányban olyan gyerekek szerepeltek, akiknek koordinációs zavaruk volt, és omega-3 zsírsavakat és antioxidánsokat adtak nekik, de a zsírsavak adagja nem felelt meg annak, amit a St. Ivel’s Advance készítette „Okos tej" tartalmaz. A jelentés szerint „Nincs bizonyíték arra, hogy az omega-3 zsírsavak a cég készítményében feltüntetett koncentrációban bármiféle kedvező hatással lennének a gyerekek tanulási-, vagy koncentráló képességére".

Néhány nap különbséggel az ASA kifogásolta az Unilever cég egyik margarinjának hirdetését is, mely azt állította, hogy …"nem csupán csökkenti a koleszterin szintet, de segít abban is, hogy az erek egészségesek maradjanak". A gyártó azzal védekezett: tudományos bizonyítékok vannak arra, hogy a margarinban lévő növényi szteroidok, a folsav, a B6 és B12 vitamin az alacsony telített zsírsav tartalommal és a transz-zsírok minimális mennyiségével segíthet a koleszterin szint csökkentésében és ezáltal segíthet abban, hogy az erek egészségesek maradjanak. Az ASA azonban leszögezte, hogy az Unilevernek a kenőmargarin egészséget javító tulajdonságával kapcsolatos állítása félrevezető és nincs bizonyíték arra, hogy a készítmény fogyasztása ténylegesen egészségesebbé tenné az ereket.

Az Európai Unió is olyan szabályokat fogadott el, melyek igyekeznek kigyomlálni a mindennapi, nem különleges élelmiszerek borítójáról azokat az állításokat, hogy „zsírmentes", „rostban dús" vagy „alkoholszegény". Egy másik szabály arról rendelkezik, hogy milyen feltételek mellett lehet az élelmiszerekhez vitaminokat vagy ásványi elemeket adni. Az új európai rendszer a következő három évre érvényes. Az Európai Parlament elsöprő többséggel, 614:8 arányban szavazta meg a törvényt.
(Forrás: Brit.Med.J. 2006, 332:1233)