A tízévesek 400 kereskedelmi márkát ismernek | Weborvos

A gyerekeket is tudatos fogyasztóvá kell nevelni, hogy ne legyenek akarat nélküli konzumbábok.

A kövér gyerekből kövér felnőtt lesz, az obesitas pedig előbb-utóbb egészségügyi gondokat okoz, a páciens orvosi esetté válik – foglalta össze az elhízás veszélyeit Lelovics Zsuzsanna, dietetikus egy egészségügyi konferencián a Reklámra éhes a gyermek? című előadásában.

Adatokkal mutatott rá, hogy aggasztó méreteket ölt Európában és hazánkban is a gyermekkori elhízás növekedése. Az elmúlt tíz évben a túlsúlyos hatéves gyermekek száma megduplázódott, a súlyfelesleggel bíró tizenöt évesek száma pedig a háromszorosára nőtt. A táplálkozással összefüggésbe hozható betegségek száma is növekszik a gyermekek körében: egyre magasabb a szív- és érrendszeri rizikófaktorok jelenléte és halmozódása, így a magas vérnyomás, hiperinzulinémia, csökkent glukóztolerancia, diszlipidémia.

Mint a címben is sugallta, a reklámok szerepét vizsgálta a gyermekek étkezési szokása kapcsán. Hivatkozott Ed Balls brit gyermek-, iskola- és családügyi miniszterre, aki szerint hazájában a gyermekek évente tízezer tévés reklámot látnak, s tízéves korukra mintegy 400 kereskedelmi márkát ismernek. Az Amerikai Tudományos Akadémia Gyógyszerészeti Intézetének felmérése szerint a tévéreklámok arra ösztökélik a gyermekeket, hogy kalóriadús ételeket fogyasszanak. Az intézet munkatársai felhívták a figyelmet arra, hogy az élelmiszer-ipari termékeknél az aktuális piaci tendenciák hosszú távon veszélyeztetik a gyermekek egészségét: „Ahhoz, hogy a gyermekeknek és fiataloknak egészséges táplálkozási szokásaik legyenek, sokkal kevesebb olyan élelmiszert kell fogyasztaniuk, amikben sok az energia, de kevés a tápanyag, ilyenek a nassolnivalók, a szénsavas üdítőitalok, és a gyorséttermek ételei."

A szakirodalmi adatok szerint a 15 és 25 év közötti fiatalok 13-14 ezer reklámot látnak a tévében. A reklám szervesen beépül a gyermekek mindennapjaiba, mesefigurákat gyakran választják a cégek élelmiszert promotáló eszközként. Barátságot próbálnak szimbolizálni, emberi érzéseket közvetítenek, boldogságérzetet sugallnak, holott ezekből semmit nem tartalmaznak, ugyanakkor egészségtelen élelmiszereket reklámoznak. A gyermekkort a média felügyeli, egyre nyilvánvalóbb a médiafüggőség, szögezte le a dietetikus előadásában. Önálló fogyasztóként szólítja meg a gyerekeket és mély benyomással van rájuk reklám, megerősíti a szlogenek hatását. Bemutatják például, hogy milyen sok vitamint, ásványi anyagot tesznek a termékbe, amelyben alapvetően túl sok zsír és cukor van. Nyereményjátékokkal kapcsolják össze a promóciót, a kapcsolt termék – például egy korong – pedig népszerűbb, mint maga a termék. Ám gyűjteni kell (és fogyasztani a terméket), mert ha például nincs kellő számú korongja a gyereknek, az óvodástársak szóba se állnak vele. Nagy pohár tej kevés csokoládé, sugallja az egyik reklám, amelynek megtévesztő voltát a felnőtt felismeri, ám a gyerekek nem tudják, hogy nem így van.

Számtalan próbálkozás történt már az ilyen jellegű reklámok megakadályozására, például van, ahol tilos a gyermekműsorok közvetlen közelében élelmiszer reklámokat leadni a tévékben. Ám kérdés, hogy egy ilyen drasztikus lépés valóban meghozza-e az eredményt, ugyanis releváns kutatási eredmények nem igazolják a feltevést.

A táplálkozás az egyik legfontosabb, egészséget befolyásoló tényező, szögezte le a dietetikus, ugyanakkor a táplálkozási szokásainkon – amelyek lényegében hatéves korra kialakulnak – tudunk a legnehezebben változtatni. Sőt: az egészségtelen szokásainktól nehezebben tudunk megszabadulni, mint az egészséges szokásainkat megtartani.

Lelovics Zsuzsanna szerint nem az a cél, hogy olyan termékeket fogyasszanak a gyerekek, amiket nem reklámoznak, de minél előbb meg kell ismerniük a reklámok eszközrendszerét, céljait, hogy ne essenek áldozatul, tudjanak különbséget tenni a reklám képzeletvilága és a valóság között. Ehhez tudatos fogyasztóvá kell nevelni őket, nem pedig akarat nélküli konzumbábnak. A célok elérésében mind a családnak, mind a gyermekintézményeknek óriási a szerepük.